冬至 上海零售業(yè)混戰(zhàn)冬日商機

今天是冬至，溫度驟降即將帶來冬季商品銷售旺季。每年爭食上海冬令市場逾500億元商品零售大蛋糕的“惡戰(zhàn)”也即將打響。《每日經濟新聞》采訪發(fā)現(xiàn)，各大家電連鎖巨頭、百貨公司等企業(yè)，都已為冬令商業(yè)大戰(zhàn)做好準備。

    上海冬季由于有圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)等眾多節(jié)日因素，加上傳統(tǒng)的冬季消費需求，一般會產生逾500億元的商品零售額。上海市統(tǒng)計局官方網站顯示，去年12月，上海市商品零售總額達181.87億元；今年1月達171億元；今年2月更超過189億元。

    其中，大量的消費會出現(xiàn)在大中型商業(yè)零售企業(yè)里。按照上海市經委提供的統(tǒng)計數據，僅今年春節(jié)黃金周內，上海381家大中型商業(yè)零售企業(yè)就實現(xiàn)零售額27.66億元。

為了實現(xiàn)冬令的最佳斬獲，各路商界巨頭都早已反復盤算了最佳戰(zhàn)術。     蘇寧有關人士向《每日經濟新聞》透露，上海蘇寧將從冬至開始，與一些廠家合作開展空調、取暖器等冬季熱銷產品的大規(guī)模促銷活動。按照該公司預計，空調、取暖器等產品將于元旦前后出現(xiàn)第一個銷售高峰，大批量消費狀況一直將延續(xù)到明年春節(jié)前后。     上海國美廣宣部有關負責人也表示，節(jié)日期間國美將針對空調、取暖器等產品展開專門營銷，“年底到春節(jié)前后正是這些產品為數不多的幾個銷售旺季之一”。     盡管永樂并沒有針對這類產品推出專門的促銷活動，但其新聞發(fā)言人黃建平仍表示，由于天氣轉冷，空調、取暖器等產品的銷售旺季已經自然來臨，從冬至到春節(jié)的一段時間內，永樂上海所有賣場的此類產品銷售額預計可達3億元，占該類產品全年銷售總額的15%-20%。     百貨公司之間的競爭也已悄然拉開。太平洋百貨有關人士向《每日經濟新聞》透露，從12月26日開始，太平洋百貨的跨年促銷活動將全面啟動。到明年2月14日，太平洋將陸續(xù)推出3次歲末促銷活動，即從圣誕節(jié)到1月上旬、1月中旬到除夕以及情人節(jié)前后。百盛則早已從12月20日就開始了冬季“攻略”。     以第一八佰伴為代表的本土百貨企業(yè)，則把促銷力量從目前的消費旺季轉移到一般的銷售時段，推動全年整體銷售額及利潤的增長。按第一八佰伴有關人士的預測，百貨業(yè)銷售旺季將由現(xiàn)在一直持續(xù)到春節(jié)長假結束。由于本來就已是銷售高峰期，第一八佰伴除在圣誕節(jié)推動圣誕節(jié)禮品銷售外，將不再組織大規(guī)模讓利、促銷活動。春節(jié)長假后將是傳統(tǒng)冬裝換季時期，屆時才會推出一系列新的讓利活動。     商家均表示，天氣將是影響年末銷售的最大不確定因素。如果天氣回暖，銷售業(yè)績將受到消極影響。

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