數字內容產業(yè)與新媒體藝術
數字內容產業(yè)與新媒體藝術
摘要：本文通過對數字內容產業(yè)與新媒體藝術的概念和特征的闡述，以手機數字內容為例，分析了數字內容產業(yè)與新媒體藝術的聯(lián)系，并指出了兩者之間的關系和發(fā)展態(tài)勢。
關鍵詞：數字內容產業(yè);新媒體藝術;藝術特征;手機數字內容
一、緒 論
數字內容產業(yè)是新近產生并亟待發(fā)展的新興產業(yè)，新媒體藝術是一種獨具特質的新型藝術門類和形式。
它們二者之間具有的共同點是：都是在高科技的產生和蓬勃發(fā)展的背景和技術條件下應運而生的。
那么，它們二者之間有何種聯(lián)系，在先進技術條件的背景下是以何種方式共存的，各自扮演者怎樣的角色，是值得探討的問題。
二、數字內容產業(yè)
(一)概念
關于數字內容產業(yè)的內涵界定還沒有形成共識，不同的國家、組織和學者都從各自的角度對其進行定義。
但從數字內容產業(yè)所涵蓋的內容看有一點是得到共識的：都以內容為核心，信息或數字為紐帶，強調內容與其他行業(yè)的交叉和融合。
2003年《上海市政府工作報告》指出：“數字內容產業(yè)是依托先進的信息基礎設施與各類信息產品行銷渠道，向用戶提供數字化的圖像、字符、影像、語音等信息產品與服務的新興產業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數字音像、數字電視節(jié)目、電子游戲等產品與服務等，是智力密集型的、高附加值的新興產業(yè)”。
國務院發(fā)布的《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》中，數字內容產業(yè)屬于信息產業(yè)的重要組成部分。
在信息網絡背景下，文化、出版、廣播、影視、市場資訊、市場調查、游戲動漫等，凡是以內容加工為對象，產品形式表現(xiàn)為信息形式的，都屬于信息產業(yè)。
在我國政府目前的界定中，數字內容產業(yè)歸屬于信息服務業(yè)。
綜上所述，數字內容產業(yè)是基于數字通信和網絡技術，整合了出版與印刷、廣播電視、音像、電影、動漫、游戲、互聯(lián)網等多種媒體形態(tài)，從事制造、生產、儲存、傳播和利用有關信息文化內容的綜合產業(yè)。
(二)產業(yè)結構
數字內容產業(yè)的發(fā)展，需要一個產業(yè)體系的支持，這個體系又涉及了外部的相關產業(yè)的融合，共同形成了一個龐大的群落。
花建等人所著的《文化產業(yè)競爭力》一書中提及了創(chuàng)意產業(yè)的結構，這個創(chuàng)意產業(yè)結構所描述的創(chuàng)意產業(yè)的各個組成部分與數字內容產業(yè)的結構有著很大的相似之處。
該結構主要包括控制系統(tǒng)、創(chuàng)作及生產系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)、經濟支持系統(tǒng)、技術支持系統(tǒng)和信息支持系統(tǒng)，這些相對獨立的系統(tǒng)構成了整個數字內容產業(yè)的結構。
三、新媒體藝術
(一)概念
媒體也叫媒介，是指用以交流與傳播信息的材料與工具。
一般說來，媒體有廣義與狹義兩層含義。
狹義的媒體特指負載信息的介質，即記錄、存儲信息的物質材料;而廣義的媒體泛指一切交流傳播信息的工具、設施和機構。
建立在多媒體計算機和互聯(lián)網技術基礎上的信息傳播媒介稱為新媒體，而將以數字多媒體及互聯(lián)網技術為支撐，在創(chuàng)作、承載、傳播、鑒賞與批評等藝術行為方式上推陳出新，進而在藝術審美的感覺、體驗和思維等方面產生深刻變革的新型藝術形態(tài)可稱為新媒體藝術。
(二)藝術特征
新媒體藝術有著鮮明的藝術特征，概括起來主要有六點:互動性、虛擬性、觀念性、記錄與反記錄、媒體依賴性、強調現(xiàn)場感。
在此，對以上六個特征中與數字內容產業(yè)息息相關的幾點加以闡述：
第一，互動性。
互動性是新媒體藝術最重要的特征。
在新媒體藝術中，“媒體”是具有雙重身份的，一方面它是藝術的載體，另一方面它又是大眾傳媒，這雙重身份就決定了“互動性”的產生。
然而，這種互動主要是以互動裝置和網絡多媒體的形式體現(xiàn)出來的。
第二，虛擬性。
虛擬性以新技術為基礎，大大擴展了藝術創(chuàng)作空間，并帶來種種未可知的可能性，成為一些新媒體藝術作品特有的特征。
虛擬即非實體，藝術家把現(xiàn)實中目前無法實現(xiàn)的境況虛擬化而成為精神和心理生活中的現(xiàn)實，即虛擬現(xiàn)實。
這種“虛擬現(xiàn)實”的作品，部分是借助于網絡實現(xiàn)的，而網絡本身就是一個虛擬存在的環(huán)境，它所提供的全新人際關系與表現(xiàn)空間以及匿名性、虛擬性給藝術家創(chuàng)造了更加寬松的平臺;它的超越空間性、超越現(xiàn)實性更是給藝術創(chuàng)作帶來了無限的可能性。
第三，媒體依賴性。
新媒體藝術一樣對“媒體”有著強烈的依賴性，主要表現(xiàn)在兩個方面：首先，創(chuàng)作手段是“媒體”。
新媒體藝術是隨著影像媒體技術的發(fā)展而出現(xiàn)的，由創(chuàng)作到展示的整個過程都是建立在媒體支撐基礎上。
其次，“媒體”成為作品的一部分。
在新媒體藝術中，“媒體”的選擇和使用不僅僅是一個中介，一種創(chuàng)作手段，它經常是作為藝術作品的一部分而存在。
第四，現(xiàn)場感。
強調現(xiàn)場感是新媒體藝術的重要特征。
“現(xiàn)場”是作品的延伸，包含了人的在場和行為。
“現(xiàn)場感”可以理解為人處在“場”中的身體經驗。
強調現(xiàn)場感，實際上也就是強調一種此時此刻的身體經驗。
只有有了參與和互動，新媒體藝術作品本身才能夠真正完成。
四、數字內容產業(yè)與新媒體藝術
(一)數字新媒體的發(fā)展
數字內容產業(yè)目前處于新媒體技術的發(fā)展階段。
數字技術給數字內容提供了可能，對內容的創(chuàng)作、收集、存儲和傳輸都帶來了革命性的影響，從而成為數字內容產業(yè)發(fā)展的源動力。
(二)3G技術與手機數字內容產業(yè)
3G技術的成熟和發(fā)展給我們的生活帶來了歷史性的變革。
3G通信產業(yè)的發(fā)展必將依托于數字內容，而3G技術下形成的高速寬帶網絡則為數字內容產業(yè)提供了強大的傳輸平臺。
因此，3G通信產業(yè)的發(fā)展是數字內容產業(yè)發(fā)展的根本基礎之一。
雖然數字內容產業(yè)的概念在我國仍在普及階段，3G通信產業(yè)也剛剛起步，但信息產業(yè)部的“十一五”工作早已將它們列為重點。
2006年制定的《信息產業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要》和《信息產業(yè)部科學技術司2006年工作要點》中都體現(xiàn)了對數字傳輸平臺及數字內容產業(yè)發(fā)展趨勢的關注。
然而，硬件環(huán)境和政策環(huán)境的逐漸成熟和作為“內容”及“文化性”“藝術性”的軟實力卻遠遠沒有跟上外部環(huán)境和技術條件的發(fā)展。
這樣的狀況，也會在3G技術廣泛引用的大環(huán)境下，成為手機數字內容產業(yè)發(fā)展的桎梏和瓶頸。
因此，結合新媒體藝術的主要特征與優(yōu)勢，運用文化創(chuàng)意思維，對手機數字內容的藝術性、文化性進行有效地整合和規(guī)劃，是一個亟待解決的問題。
(三)手機數字內容與新媒體藝術
首先，新媒體藝術以“互動性”為主要特征，而手機作為大眾傳媒的“掌媒”載體，更是隨時隨地體現(xiàn)著與使用者和內容受眾者的互動。
在這一特性上，手機這一傳媒載體與新媒體藝術呈現(xiàn)出明顯的相似性和共通性，手機數字內容的開發(fā)和傳播可以與新媒體藝術相結合。
在手機數字內容的開發(fā)上，充分挖掘和體現(xiàn)其文化特性和藝術特性，并以新媒體藝術作為主要對象，突出其互動性的特點。
其次，新媒體藝術具有“虛擬性”的特征，而手機數字內容也是以一種虛擬的方式存在和傳播的。
虛擬性這一特點給了手機數字內容無限的可能，也給了新媒體藝術無限的藝術表現(xiàn)空間。
手機可以成為新媒體藝術的藝術表現(xiàn)和傳播載體，將新媒體藝術作品置入手機數字內容中，使手機數字內容的繁榮和新媒體藝術的發(fā)展相互促進。
再次，新媒體藝術具有“媒體依賴性”的特征，媒體既作為其創(chuàng)作的手段和方式，又作為其藝術作品的一部分。
然而，手機這一“掌媒”是當今社會攜帶最方便，受眾和傳播最廣泛的媒體。
因此，新媒體藝術因其“媒體依賴性”的特征而尤為適合以手機作為載體來加以表現(xiàn)和傳播。
手機數字內容融入新媒體藝術，可為新媒體藝術提供表現(xiàn)空間和展現(xiàn)、傳播的平臺。
新媒體藝術與手機數字內容的整合，也可對手機數字內容數量的豐富，質量的提高，起到十分積極的促進作用。
因此，手機數字內容和新媒體藝術可共生共存，共融共享，形成一種相互滲透、相互補充，相互促進的良性關系。
最后，新媒體藝術強調其“現(xiàn)場感”的特點。
然而，手機作為受眾廣泛使用的掌上媒體，無疑是隨時隨地“在場”的媒體。
如今的手機，也早已不僅僅是只擁有通訊聯(lián)絡功能的工具，而越來越快地往“全功能”和“掌上電腦”的方向發(fā)展。
手機數字內容增值服務已成為現(xiàn)代社會越來越多的手機使用者必不可少的服務。
然而，無論是下載鈴聲、視頻，還是使用手機軟件進行音樂創(chuàng)作、演奏，或是更多便捷的，能夠滿足手機使用者的聽覺、視覺、觸覺，甚至嗅覺的服務內容，都是為了讓手機受眾更多的感受到 “現(xiàn)場感”。
手機的這些數字內容增值服務與新媒體藝術在其創(chuàng)作、完成過程中接受層面的“現(xiàn)場感”“參與性”，和受眾參與新媒體藝術的完成過程和傳播過程中的身臨其境之感也有著異曲同工之妙。
因此，手機數字內容與新媒體藝術的整合，以及其彌合互動的整合效果，就更應引起關注和重視。
(四)數字內容產業(yè)與新媒體藝術的整合與互動
對于數字內容產業(yè)來說，要在其內容上跟上技術的發(fā)展，使“軟實力”與“硬實力”齊頭并進，與新媒體藝術進行整合是一種有效方式。
內容的創(chuàng)作和規(guī)劃是數字內容產業(yè)的源頭，把源頭問題解決好，才能談到后面要形成的機制，才能促成產業(yè)的不斷發(fā)展壯大。
從新媒體藝術的角度看，其發(fā)展方向、承載方式、傳播方式、展現(xiàn)平臺及發(fā)展趨勢是我們需要深入研究和亟待解決的問題。
手機數字內容乃至廣泛的數字內容產業(yè)與新媒體藝術有效結合，可為其提供良好的創(chuàng)作、展示和傳播的平臺。
另外，通過手機各種新媒體的媒介傳播和展示，也能激發(fā)新媒體藝術創(chuàng)作者的熱情，使更多更好的新媒體藝術品被創(chuàng)作出來，從整體上促進新媒體藝術的發(fā)展。
五、結 論
綜上所述，數字內容產業(yè)與新媒體藝術的整合發(fā)展，是二者的有效發(fā)展方式。
將數字內容與新媒體藝術相結合，可使其形成相互融合、相互補充、相互促進的關系。
參考文獻：
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