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廣告設(shè)計之廣告定位方法
廣告定位方法主要有搶先定位、強化定位、比附定位、逆向定位、補隙定位等。以下是小編整理的廣告設(shè)計之廣告定位方法，歡迎參考閱讀!
廣告定位方法
搶先定位
搶先定位是指企業(yè)在進行廣告定位時，力爭使自己的產(chǎn)品品牌第一個進入消費者的心目中，搶占市場第一的位置。經(jīng)驗證明，最先進入人們心目中的品牌，平均比第二的品牌在長期市場占有率方面要高很多。而且此種關(guān)系是不易改變的。一般來說，第一個進入消費者心中的品牌，都是難以被驅(qū)逐出去的。如攝影的“柯達”（Kodak）、復(fù)印的“施樂”（Xerox）、租車行業(yè)的“赫茲”（Hertz）、可樂中的“可口可樂”（Cocacola）、電器中的“通用”（GeneralElectric）、輪胎中的“固特異”（Goodyear）、電腦中的IBM、快餐中的“麥當(dāng)勞”（McDonalds）等。
現(xiàn)代企業(yè)營銷已進入一個以定位策略為主的時代。在這個時代，只發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不起的事物并不夠，有時甚至還不一定需要。然而，一定要把占據(jù)潛在顧客心目中第一的位置作為首要之圖。IBM并沒有發(fā)明電腦，電腦是蘭德公司（Sperry-Rand）發(fā)明的。然而，IBM是第一個在潛在顧客心目中建立電腦位置的公司。又如“皮爾?卡丹”在法國名牌服裝中只能排在中間的位置，但是它在中國大陸被認(rèn)為是法國最有名的服裝品牌之一，擁有廣泛的品牌忠誠者。因為它是改革開放后第一個進人中國的法國服裝品牌。
強化定位
強化定位是指企業(yè)一旦成為市場領(lǐng)導(dǎo)者后，還應(yīng)不斷地加強產(chǎn)品在消費者心目中的印象，以確保第一的地位。實行強化定位應(yīng)做到如下兩點：
（1）不斷加強消費者起初形成的觀念。如可口可樂公司所用的強化廣告詞是“只有可口可樂，才是真正可樂”。這個策略可適用于任何領(lǐng)導(dǎo)者。仿佛可口可樂是衡量其他一切可樂的標(biāo)準(zhǔn)，相比之下，其他任何一種可樂類飲料都是模仿“真正的可樂”�！拔覀儼l(fā)明這個產(chǎn)品”這句話，是施樂復(fù)印機、寶麗萊相機、奇寶打火機（Zippo-Lighters）等品牌所運用的策略，與可口可樂所用策略有異曲同工之妙，有強大的刺激作用。
�。�2）決不給競爭者以可乘之機。領(lǐng)導(dǎo)者決不應(yīng)盲目自大，自以為自己地位很穩(wěn)固，沉浸在自滿自豪之中，只顧欣賞自己忘記了周圍競爭的存在。而應(yīng)密切注視競爭者的動向，掌握競爭優(yōu)勢。
比附定位
比附定位是指企業(yè)在廣告定位中，不但明確自己現(xiàn)有的位置，而且明確競爭者的位置，競爭者的位置與自己的位置一樣重要，甚至更加重要，然后用比較的方法設(shè)法建立或找到自己的品牌與競爭者的品牌、自己想要占據(jù)的位置與競爭者已占據(jù)的位置之間的關(guān)系，使自己的品牌進入消費者的心目之中，或用比較的方法在消費者心目中開拓出能容納自己品牌的位置。例如，第一輛汽車問世后，稱之為“不用馬的馬車”，這就使人們能夠比較汽車與馬車的相同與不同，接受汽車的概念，此即是用“不用馬的車”去比附“用馬的車”而建立一個新的位置。不含鉛汽油、無糖汽水等都是新觀念相對于老觀念的比附定位。
中國企業(yè)中也有運用比附定位較為成功的。如寧城老窖在廣告中宣稱自己是“塞外茅臺”，在中國北方擁有較好的聲譽。而安徽另一家酒廠根據(jù)某一次博覽會的評比結(jié)果在電視廣告中打出“我是第一，茅臺第一”的旗號，這不但不能影響茅臺酒在人們心目中的穩(wěn)固地位，而且使自己不倫不類。
逆向定位
逆向定位是指企業(yè)在進行廣告定位時，面對強大的競爭對手，尋求遠(yuǎn)離競爭者的“非同類”的構(gòu)想，使自己的品牌以一種獨特的形象進入消費者心目之中。
“七喜”是逆向定位的典范。在充分了解到“可口可樂”和“百事可樂”在人們心目中已占有重要位置，并敏銳地洞察到消費者心中對可樂中含有咖啡因而萌發(fā)微小不安時，七喜公司激發(fā)出輝煌的定位構(gòu)思：七喜是非可樂，因為不含咖啡因。把“七喜”與“可樂”進行反襯，樹立自身的大反差位置，使“七喜”成為可樂類以外的另一種選擇。從而確定了“七喜”在飲料市場上的地位，銷量逐漸上升為處于“可口可樂”和“百事可樂”之后的第三位，搶占了可樂類飲料的市場。
補隙定位
補隙定位是指企業(yè)在進行廣告設(shè)計時，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，尋找消費者心目中的空隙，力求在產(chǎn)品的大小、價位和功能等方面獨樹一幟。只要悉心研究，在廣告定位時能找到你所需要的空隙。
廣告設(shè)計的注意事項
一、設(shè)計簡潔大方
廣告設(shè)計應(yīng)遵循簡潔大方的原則，整體布局要清晰明了。避免元素過度堆砌和色彩搭配雜亂，確保信息重點能夠突出。簡潔的設(shè)計不僅有助于消費者快速理解廣告內(nèi)容，還能提高廣告的傳播效果。設(shè)計師應(yīng)精簡廣告元素，突出核心信息，使廣告在視覺上更加吸引人。
二、內(nèi)容真實合法
廣告內(nèi)容必須真實、合法，這是廣告法的核心要求。廣告不得夸大產(chǎn)品效果或功能，不得使用虛假或引人誤解的內(nèi)容。設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)確保所有信息均基于事實，避免觸犯廣告法規(guī)定。對于產(chǎn)品的性能、功效等關(guān)鍵信息，必須提供準(zhǔn)確、可靠的依據(jù)。
三、創(chuàng)意淺顯易懂且差異化
廣告創(chuàng)意應(yīng)淺顯易懂，同時注重創(chuàng)意的差異化。好的廣告創(chuàng)意不僅要新穎獨特，還要能夠引起消費者的共鳴。設(shè)計師應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的喜好和需求，設(shè)計出符合其心理預(yù)期的廣告作品。通過獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，使廣告在眾多競爭中脫穎而出。
四、圖文創(chuàng)意合理搭配
廣告設(shè)計中還應(yīng)注意圖文創(chuàng)意的搭配。圖片和文字的合理搭配能夠增強廣告的視覺效果和感染力。設(shè)計師應(yīng)確保圖片質(zhì)量高、內(nèi)容與主題相關(guān)，并配以簡潔有力的文字說明，使廣告信息更加清晰易懂。同時，要注意圖片和文字的排版和布局，使廣告整體呈現(xiàn)出和諧、美觀的效果。
五、遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范
最后，廣告設(shè)計中必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。設(shè)計師應(yīng)了解并熟悉廣告法及相關(guān)規(guī)定，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。同時，廣告設(shè)計也應(yīng)尊重社會公德和消費者權(quán)益，不得使用歧視性、侮辱性或不良導(dǎo)向的內(nèi)容。對于涉及敏感話題或特殊群體的廣告，更應(yīng)謹(jǐn)慎處理，避免引發(fā)社會爭議。
綜上所述，廣告法在設(shè)計上的注意事項涉及多個方面，包括設(shè)計的簡潔性、內(nèi)容的真實性、創(chuàng)意的易懂性、圖文的搭配以及法律法規(guī)的遵守等。設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)充分考慮這些方面，確保廣告作品既具有吸引力又符合法律法規(guī)要求，從而實現(xiàn)廣告的有效傳播和良好效果。
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