中國企業(yè)品牌治理啟示錄

2003年是的“換標年”。從戴爾電腦到戴爾公司，從廈新到夏新，從聯(lián)想Legend到聯(lián)想Lenovo，從世通到MCI，以及華旗資訊啟用新標識aigo愛國者等，一系列事件都顯示，換標已成了當前企業(yè)界的一種趨勢和潮流。奧克斯是2004年第一家“變臉”并啟用新品牌標識的企業(yè)團體，正式將標識切換為由中上下兩部分構成的新標志，上面部分是全英文字母“AUX”，下面部分是特殊字體呈現(xiàn)的“奧克斯”漢字�！皳Q標”對企業(yè)品牌治理有何啟示？

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